_166_ Verflachte Kultur

In diesem exzellenten The Guardian-Artikel, wird das Phänomen beschrieben, dass Orte des Konsums auf der ganzen Welt sich zu ähneln beginnen, weil sie digital miteinander verbunden sind. Dies nennt Kyle Chayka zunächst (in Anlehnung an AirBnB) Airspace:

Die These war, dass alle physischen Orte, die durch Apps miteinander verbunden sind, einander ähneln. Im Fall der Cafés gab das Wachstum von Instagram internationalen Cafébesitzern und Baristas die Möglichkeit, einander in Echtzeit zu folgen und über algorithmische Empfehlungen nach und nach die gleichen Inhalte zu konsumieren. Der persönliche Geschmack eines Café-Besitzers entwickelte sich in Richtung dessen, was auch die anderen mochten, und so kam es zu einem Zusammenschluss. Auf der Kundenseite trieben Yelp, Foursquare und Google Maps Menschen wie mich – die die beliebte Kaffeeästhetik auch auf Instagram verfolgen konnten – zu Cafés, die ihren Vorstellungen entsprachen, indem sie sie bei Suchanfragen an die Spitze setzten oder auf einer Karte hervorhoben.

Das Ergebnis: Flat Whites überall auf den Menüs. Und das auch im übertragenen Sinn: Flachheit der Alghoritmen und Whiteness als globale Norm.